泡泡玛特自研手游《梦想家园》宣布停运，潮玩IP跨界游戏阶段性失利

泡泡玛特旗下自研潮玩手游《梦想家园》近日在其小红书账号发布停服公告，因「运营规划调整」，游戏将于2026年8月12日正式终止运营。从6月12日起，游戏已关闭全平台充值、新用户注册，下载入口也将陆续关闭。这也意味着泡泡玛特耗时数年的游戏跨界尝试宣告阶段性失利。泡泡玛特曾寄望通过游戏业务拓展IP变现渠道，将潮玩粉丝转化为游戏用户，但最终未能在竞争激烈的手游市场站稳脚跟。

游物语YUKI小编：泡泡玛特做游戏失败这件事，最值得深思的不是「为什么失败」，而是「为什么觉得自己能成功」。潮玩IP的核心卖点是「好看」和「稀有」，这两个属性在实体产品上成立，但在游戏里——好看的角色多了去了，稀有的皮肤天天出。潮玩粉丝和游戏玩家的重合度远没有想象中那么高。IP跨界最怕的就是「我觉得我的粉丝什么都会买」，现实教做人。

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